咖啡品牌为什么要有差异化？
其次，一个品牌需要保持热度，或者被更多人所熟知，需要不断地产生内容或者事件，从而让人对品牌产生辨识度，以及一个特别的印象。
而对于做精品咖啡的人来说，自己能做的，除了杯测会，就是参加比赛，有能力一点的，自己跑去产地。或许对于业内人来说，这样的事情都是很有逼格的，但是这样的小众事件也让人思考，大家都能去做的，并没有门槛的普通事情，无非只是从生豆商手中买买买，到直接去原产地买买买，又如何体现出自己的差异？
换个角度说，大家都是卖咖啡的，那自己家的咖啡与星巴克的本质区别在哪里？大家都是喝水的，烧开后的自来水和农夫山泉又能有什么区别？搁在某些很不讲究的人口中，都是喝的饮料，能有什么区别？
答案自然常在细节里。星巴克除了做好一杯非常稳定的咖啡之外，各类日常曝光，各类活动中，以及对原产地的建设中都不乏其活跃的身影。当然瑞幸建立品牌的方式相对简单很多，就是不断怼星巴克。
而农夫山泉的各类曝光还是各类活动营销，以及对水源生态保护，都在告诉我们，除了做好本职工作外，沿着自己的属性做一些“份外”不着调的事情，也正是一个品牌建立自身形象的根本因素。
