EHS咖啡学院:咖啡文化的“入侵”引领咖啡机市场的扩张

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如今,“星巴克”、“Costa”、“伊诺”等品牌连锁咖啡店在中国各大城市纷纷落户,而“拿铁”、“摩卡”、“卡布奇诺”等不同口味的咖啡也逐渐成为越来越多中国人的日常饮品。

咖啡作为世界三大饮品(茶、咖啡、可可)之一,在世界很多国家和地区均受到消费者的喜爱。在中国,虽然茶文化在中国已有几千年的历史,然而随着西风渐进和中国的国际化进程,咖啡作为西方饮食文化的典型代表,近几年也快速在中国市场得到发展。根据弗若斯特沙利文(以下简称“沙利文”)最新的研究报告《中国家用咖啡机市场概览》指出,我国每年人均咖啡消费量约为5杯,而在美国每年人均消费363杯咖啡,日本人均消费200杯。相比之下,中国咖啡市场仍有巨大的发展空间与潜力。

自制咖啡的兴起

在中国,早期的咖啡饮品主要是速溶咖啡,例如雀巢、麦斯威尔等,用热水冲泡即可。其主要的消费群体为上班族和学生等,将其作为提神饮品饮用。随着咖啡在中国市场的普及,越来越多的人养成了喝咖啡的习惯,也逐渐了解了咖啡的制作过程。人们逐渐发现虽然现磨咖啡的制作工序比冲速溶咖啡略显复杂,但是口味更纯正、更香醇、更浓厚,并且一般用牛奶替代咖啡伴侣等添加剂,更加健康。因此,自制咖啡在逐渐替代速溶咖啡,而咖啡机作为自制咖啡必须的工具,其产品也在不断创新、发展。

 

目前流行的咖啡机根据操作方式,主要分为半自动、全自动和胶囊式咖啡机三大类。半自动咖啡机由于操作复杂,主要用于专业的咖啡店内并由专业咖啡师操作;全自动咖啡机虽然操作方便,但是其价格往往也相对较高,一般价位在几千到上万元;胶囊式咖啡机作为消费级的产品,兼具了便捷与价格优势,逐渐成为了家用咖啡机的首选。

商业咖啡机前景可观

咖啡在中国的逐渐流行,使得咖啡机逐渐成为许多家庭,以及办公室、酒店、餐厅等地方的必需品。然而,由于高品质咖啡的制作工艺复杂,从咖啡豆的选取、烘焙、研磨、冲泡、蒸馏、萃取,到奶泡的制作,其工序对于水温、时间、分量等的把控十分讲究,而目前的胶囊咖啡机或者全自动咖啡机,其可选的制作程序一般比较少,而且温度、压强较低,制作的咖啡的口味始终无法与咖啡店中人工调制的咖啡相媲美。这也是如今大街小巷随处可见咖啡店的原因。

 

商用咖啡机比家用咖啡机体积大,但其具备更好的功能,例如水温控制、压强等。如今大多数咖啡机采取蒸馏萃取的方法,高温高压才能保证水蒸汽将咖啡粉末中的油脂充分萃取出来,使得咖啡更加浓厚、香醇。此外,像“卡布奇诺”之类的咖啡对于奶泡的要求高,而家用的咖啡机无法打出浓稠、厚实的奶泡。因此,家用咖啡机很难做出咖啡店一般美味香浓的咖啡。

 

另外,80、90后年轻消费者逐渐将咖啡店视作一个放松身心、休闲、小聚的娱乐场所。消费者对于静怡、舒适、放松的休闲场所与环境的追求也促使“星巴克”、“Costa”、“伊诺”等连锁咖啡店,以及许多独立咖啡店逐渐出现在中国的大街小巷。商用咖啡机的需求也随之增加。

家中咖啡机智能化发展

“智能家居”的理念在家居行业中的应用正在如火如荼地进行,咖啡机也不例外。目前咖啡机的智能化包括远程操作、水温控制、口味定制等,能在一定程度上为使用者提供便利,但是距离真正的智能化操作仍存在许多技术壁垒。

 

沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼大中华区总裁王昕博士指出,目前商用咖啡机大多数以半自动操作产品为主,在城市生活节奏加快和人力成本不断上升的环境下,定制的或智能化的全自动商用咖啡机既能减少人力成本,提高商铺运作效率,又能保持店铺咖啡的特色,还可以实现咖啡店的自动售货。而家用咖啡机将作为智能家居的一部分,其发展也将向家电一体化、智能化发展,与厨房系统化的结合将为咖啡机的自动清洗、语音控制、远程操作、个性化定制等功能提供可能性。