星巴克对于广大国人来说并不陌生,作为连锁咖啡店的行业龙头,星巴克在全球咖啡迷心目中有着极其重要的地位,并且其对于精品咖啡的普及也曾起到极其重要的促进作用。
要想成为一个资深的咖啡迷,光知道星巴克是不够的。
笔者之前曾在文章《谁将成为咖啡行业下一个“星巴克”?》中阐述过星巴克成功的几个重要原因,另外,笔者在文中也简单地列举了目前比较知名的几家精品咖啡馆,今天我将给大家较为详细的介绍一下。
他们的店面虽不如星巴克多,他们整体资金实力也不如星巴克雄厚,但是却不妨碍他们成为咖啡饕客心目中的“朝圣之地”。如果说星巴克咖啡是第二波咖啡风潮领头羊的话,那他们则是第三波咖啡风潮的弄潮儿:
知识分子咖啡(Intelligentsia Coffee)也被翻译为“知产阶级”,1995年创办于美国的芝加哥,创始人是Doug Zell和Emily Mange。
知识分子的咖啡师曾经四次获得美国咖啡师大赛冠军,因此,知识分子咖啡店也被誉为是咖啡世界的哈佛。
他们对于生豆质量的要求是异乎寻常的严格,每年派人深入原产地考察、采购已经成为必做之事,甚至还协助提升当地生豆产量与质量,他们与十五个国家的三千多个咖啡庄园有技术交流和合作关系。
知识分子咖啡畅销招牌豆“黑猫(black cat)”(图片来自知识分子咖啡官网)
树墩城咖啡(Stumptown Coffee)1999年创办于美国俄勒冈州的波特兰市,创始人是杜安,树墩城咖啡曾被时代杂志奉为“新星巴克”。
树墩城咖啡的包装袋十分具有设计感,在咖啡袋上都有一个小口袋,里面会插一张卡片,卡片上会有豆子品种、种植海拔、生豆处理方法以及风味的介绍,十分贴心。
反文化咖啡(Counter Culture Coffee)在1995年创建于美国北卡莱罗纳州的达勒姆,他们同样也深入咖啡产业供应链的上游——咖啡生豆产地,直接从咖啡产区购进生豆,他们对于咖啡生豆都要精确到庄园或处理厂,不进行模糊的概念营销或炒作。
反文化咖啡除了从事咖啡零售与批发业务,还特别重视咖啡知识的传授与分享,每个周五的上午10点钟都会在他们的培训中心举办咖啡分享会,向咖啡迷们传授一些咖啡制作的技巧。
前面提及的三大精品咖啡馆都是在上世纪90年代中后期诞生的,被誉为是第三波咖啡风潮的三大领军者。而蓝瓶子咖啡则是创立于2002年,比之前三位“前辈”要稍晚一些。
如果说知识分子、树墩城、反文化咖啡主打“酷”咖啡的路线,蓝瓶子咖啡则为精品咖啡更多融合了“时尚”的概念。
蓝瓶子咖啡也被咖啡饕客们称为咖啡界的“苹果”,简洁明快的包装设计,每个店面的装潢都像艺术品般充满了个性和时尚感,在咖啡生豆方面进行严格的挑选以及新鲜烘焙的概念。这些都给消费者带来全新的咖啡体验。蓝瓶子咖啡的创始人弗里曼先生曾说“爱是不敷衍,爱是每一秒钟”,在蓝瓶子,手冲咖啡成为了主打产品,一杯咖啡需要几分钟才能到客户的手中,但是品质方面却远远胜于“快消”咖啡。让客人排队等候已经成为蓝瓶子咖啡馆的日常。
以上这四家咖啡店,都有几个共同点:
首先,都是自家烘焙,对于咖啡生豆的质量要求极高,产品研发、品控方面都在自己的控制中,这样对于品质稳定性无疑有十分重要的意义;
其次,在店铺扩张策略方面,都与星巴克等传统的连锁咖啡馆大相径庭,很少开设新的铺面,例如,像知识分子咖啡,自创立起15年,也就是2010年的时候,在芝加哥和洛杉矶也仅仅只是开了6家店铺。其他几家的分店开设情况也都是特别谨慎。
最后,这四家精品咖啡馆全部来自美国。加上第二波咖啡风潮中的领军者——星巴克。